A PORSCHE ABRE UMA LOJA TEMPORÁRIA COM LABORATÓRIO DE SOM EM UM DOS LUGARES DA MODA EM NEW YORK
Com o tema “The Sound of Porsche: Stories of the Brand”, a Porsche criou uma experiência interativa completamente nova da marca, com sua primeira parada na cidade de Nova York por três semanas. O fabricante de carros esportivos de Stuttgart abriu uma loja temporária exclusiva, no estilo de uma loja de música moderna, no famoso bairro Meatpacking District em Manhattan e convida os visitantes a descobrir a Porsche e seus fascinantes carros esportivos de diversas maneiras. A inauguração da loja ocorreu no dia 15 de setembro de 2014, com a presença do ícone da moda Angela Simmons e outros convidados, incluindo os pilotos de equipe da Porsche Brendon Hartley e Patrick Long, bem como o ator e piloto de corridas Patrick Dempsey, que passou a integrar a família automobilística da Porsche em 2013 com sua equipe Dempsey Racing.
“O novo formato de marketing permite que nos conectemos com os visitantes jovens e jovens de espírito de uma forma muito atrativa. Estamos ajudando estas pessoas a entenderem melhor a marca por meio de estórias incomuns”, afirma Bernhard Maier, Diretor Executivo de Vendas e Marketing da Porsche AG, explicando a ideia por trás deste acontecimento temporário. Esta experiência interativa da marca permite que os visitantes explorem com profundidade o desempenho técnico de primeira categoria e o design cheio de estilo da Porsche. Bernhard Maier: “É uma maneira inovadora de contar e vivenciar a estória de nossa marca”.
Detlev von Platen, Presidente da Porsche North America, também tem muita convicção na maneira incomum de apresentar a marca: “A loja temporária complementa as atividades de marketing já existentes de uma nova maneira. Ela vai aumentar ainda mais a conscientização de nossa marca, em colaboração íntima com os Porsche Centers locais”.
O espaço do evento é dividido em três áreas, e incluem o Sound Lab, as Media Stations e o Design Corner. O Sound Lab [laboratório de som] se dedica integralmente ao cultuado carro Porsche 911. O 911 é um excelente exemplo de design, inovação, qualidade e perfeição, e o filme “From Draft to Drift – The Porsche 911” transmite isto de maneira particularmente clara aos visitantes. Além disso, os visitantes podem dar um passeio virtual e familiarizarem-se com o 911 por meio de som e visualização. Eles podem escolher entre o fundo sonoro de uma cidade, uma área rural com um passeio pelas montanhas ou uma corrida pela pista de corridas de Nürburgring.
As Media Stations [estações de mídia] permitem que os visitantes vivenciem 16 estórias especialmente produzidas, todas sobre a marca. Os destaques visuais incluem as contribuições “Electrifying Performance” e “One of Us”, com a participação dos pilotos de corrida da Porsche Mark Webber e Patrick Dempsey. Outras contribuições interessantes aos entusiastas da Porsche incluem “Porsche Exclusive – The Most Personal Car” e “A Porsche goes to Hollywood” com a estrela de desenhos animados Sally Carrera.
Por último, mas não menos importante, o Design Corner [área de desenho] conta com um espaço de comunicações, onde os visitantes podem desenhar o que eles associam com o The Sound of Porsche. As obras de arte podem ser colocadas nas redes sociais no #soundofporsche. O visitante com o melhor desenho vai ganhar uma viagem a Stuttgart.
A Porsche está colaborando com dois parceiros para a realização do The Sound of Porsche. O Sound Lab é equipado pela Bose e todos os móveis são fornecidos pela Walter Knoll. O The Sound of Porsche (446 West 14th Street) vai ficar aberto ao público geral todos os dias, das 10h00 min às 19h00 min, horário local, entre os dias 16 de setembro a 05 de outubro. Nova York é a primeira parada do The Sound of Porsche. A apresentação da marca será depois feita em Londres e Xangai.