BMW INVESTE 55 MILHÕES DE EUROS EM SUA IMAGEM NA COREIA DO SUL
Apesar da atual estagnação nos 1,4 milhões de veículos, o mercado coreano está se abrindo progressivamente ao mercado estrangeiro, com uma participação que subiu de 0,4% no ano de 2.000 para um número estimado de 13% no final de 2014. De certa forma, enquanto as marcas coreanas Hyundai e Kia crescem no estrangeiro, pretendendo chegar às posições de cima ocupadas hoje pela Toyota e Volkswagen, estão sofrendo um efeito contrário no até recentemente fechado mercado nacional.
Para a BMW este é um país extremamente importante, pois não só ocupou o primeiro lugar entre os fabricantes de luxo em 17 dos últimos 19 anos como tem neste pais o quarto maior mercado para o Serie 7 em todo o mundo. E considerando que nos últimos cinco anos o total de unidades comercializadas pelos fabricantes premium na Coreia do Sul triplicou, a BMW procura agora manter esta liderança com um investimento de 55 milhões de euros.
Para isso será criado na Coreia o primeiro local em todo o planeta que combina um centro de experiência da marca com várias pistas e um centro de condução. Instalado a 10 minutos do aeroporto de Incheon e a 54 km de Seoul, o objetivo é proporcionar aos clientes da BMW a possibilidade de fazerem com os seus automóveis algumas manobras que não podem efetuar no trânsito. Para isso o local tem, por exemplo, uma pista de aceleração com 2,6 km e um traçado off-road de 30 minutos criado especificamente para testar o sistema X-Drive.
A marca tem já outros espaços dedicados a experiências da marca para os fãs, um deles numa área utilizada nos Jogos Olímpicos de Beijing, em 2008, e dois deles instalados em Munique. Perto da cidade alemã fica também um dos centros de condução BMW, com o outro local para realizar esta experiência instalado junto à fábrica da marca em Spartanburg, na Carolina do Sul. Estes espaços são bastante procurados, como o comprova o fato do BMW Welt ter sido o lugar mais visitado em toda a Bavaria durante 2013, atraindo mais de um milhão de pessoas.
Para a Coreia do Sul a marca espera atingir um número de visitantes superior a 200.000 pessoas por ano. Ian Robertson, responsável de marketing da BMW, informou que a marca espera que este espaço não apenas se destine a melhorar a imagem da marca na Coreia do Sul como seja capaz de ser gerida com fundos próprios.