GENERAL MOTORS APRESENTA UM NOVO LOGOTIPO
A General Motors está realizando incontáveis esforços tanto humanos como financeiros para tornar-se um fabricante de referência no incipiente mercado elétrico. Há pouco tempo contamos com detalhes as inúmeras novidades tecnológicas e modelos que a corporação está preparando neste momento para os diferentes segmentos que constituem este novo segmento do mercado, mas também surge uma mudança de mentalidade na empresa que se verá refletida em sua política de marketing e em sua própria imagem de marca.
Por este motivo, a General Motors acaba de apresentar uma nova campanha de marketing denominada ‘Everybody In’ que é destinada a mostrar as diferentes possibilidades e o rendimento de sua nova tecnologia Ultium de plataformas elétricas flexíveis, que serão utilizadas pela grande maioria dos modelos elétricos que a corporação norte-americana está prestes a lançar. Mas a novidade principal afetará realmente a imagem da corporação, pois a GM revelou um novo logotipo no âmbito dessa campanha.
O novo emblema da General Motors é realmente uma versão estilizada e modernizada do logotipo que a empresa vem utilizando desde 1964. Como podemos ver na imagem, o novo logotipo suaviza as arestas do quadrado anterior para formar uma nova figura que agora serve para rodear as siglas da empresa. Estas agora aparecem estilizadas em letras minúsculas, de modo que a linha que as sublinhava agora só se situa debaixo de uma das letras.
Esta mudança de emblema, nada menos que 57 anos depois, é o melhor exemplo das grandes mudanças que a linha do fabricante americano está sofrendo e que afetarão todas as marcas que constituem sua oferta. Desde Chevrolet e Buick até a Cadillac, contarão com novos modelos alimentados por baterias. A empresa anunciou o lançamento de cerca de trinta veículos elétricos nos próximos 5 anos.
Mas esta ambiciosa estratégia tecnológica e comercial teve um preço muito elevado, pois no meio do caminho ficaram marcas como Opel, Vauxhall e Holden. Se as primeiras foram vendidas ao Groupe PSA, a marca australiana simplesmente foi eliminada completamente, fechando assim um dos capítulos mais importantes da indústria automobilística australiana. Embora o braço norte-americano da empresa também tenha sido submetido a fortes cortes, como o fechamento de inúmeras plantas em seu mercado natal, a eliminação massiva dos modelos menos rentáveis e que significou o desaparecimento da grande maioria dos sedans nos Estados Unidos, além de milhares de demissões.
