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A Lexus anuncia o lançamento do novo NX com uma campanha que viaja no tempo para captar as emoções, e abre um novo capítulo para um dos modelos mais importantes da marca. Traçando um paralelismo entre o veículo e o conceito ‘Vitality x Tech’, foi selecionada a música ‘I Feel Love’ que na sua época foi um grande sucesso, já que usou a tecnologia mais moderna para despertar emoções nos ouvintes. Sua composição eletrônica redefiniu todo um gênero, e hoje a Lexus a fez evoluir mediante técnicas inovadoras de produção de som para recriar uma das melhores canções de amor da história.

‘I Feel Love’, de Donna Summer, um tema já por si só nostálgico e carregado de emoções, foi remixada pelo indicado ao Grammy Neil Johnson, enquanto que o vídeo foi feito pelo diretor Rob Chiu, famoso por sua impressionante linguagem visual e a ênfase que coloca no projeto de som. Concebido com a intenção de despertar sensações nos espectadores, o roteiro foi conscientemente criado para oferecer uma rica experiência sensorial e imersiva, e conseguir uma resposta ASMR (uma sensação de formigamento na cabeça e na coluna) do público. A partir da conexão entre os condutores e o novo NX, os espectadores se sentem transportados dentro da campanha, até sentir que respiram o ar, atravessam a água e fazem parte do movimento rítmico do piloto, grudados no solo.

Foi aplicada à música a tecnologia Dolby Atmos, uma nova técnica que permite que cada instrumento, som e voz ocupe seu próprio ‘espaço’, transportando os ouvintes pela canção de uma forma especial, única, e revelando todos os detalhes do áudio com uma nitidez e uma profundidade sem igual. A dimensão extra acrescenta um elemento sensorial ao som, garantindo que os ouvintes se encontrem sempre no centro da experiência.

A partir da mixagem Dolby Atmos, foram acrescentadas às faixas de áudio técnicas vanguardistas binaurais, que dão lugar a uma percepção do som criada pelo cérebro. Ao escutar dois tons pelos dois ouvidos, cada um a uma frequência distinta, o cérebro é capaz de produzir um tom audível adicional. Este terceiro tom denomina-se ritmo binaural, a frequência perfeita entre os dois tons reproduzidos originalmente.

Os estudos sugerem que diferentes frequências e padrões de ritmos binaurais, produzem distintas respostas no cérebro, que ajudam a sentir mais - Feel More, o apelo da campanha -, assim como alcançar um maior nível de alerta e concentração (gama), estado de ânimo e desempenho de tarefas (beta), relaxamento e descanso (alfa) e sonolência/qualidade do sonho (zeta e delta).

‘Vitality x Tech’, foi o conceito genérico do novo NX: a vitalidade representa a agilidade dinâmica e a tecnologia representa a inovação com técnicas avançadas. Este enfoque deu lugar a importantes avanços como uma nova linguagem de design; o primeiro híbrido plug-in da Lexus; uma experiência de condução conectada e gratificante como Lexus Driving Signature; uma cabine do condutor centrada e intuitiva, projetada a partir da nova arquitetura Tazuna, e a aplicação de tecnologias avançadas, centradas nas pessoas, para incrementar a segurança e a funcionalidade.

O novo NX deu lugar a uma grande mudança de abordagem na Lexus em torno do desenvolvimento de novos veículos, com a aplicação de técnicas informáticas e de modelagem digital para tornar possível um design mais inteligente que possa oferecer um nível superior de qualidade. Ao mesmo tempo, as habilidades das mãos, ouvidos e tato, dirigidas pelos takumi, seguem sendo essenciais para alcançar a máxima qualidade sensorial.

Spiros Fotinos, diretor da Lexus Europe: “Todos os aspectos do novo Lexus NX foram projetados para que você possa sentir mais em cada momento, criando múltiplas camadas de experiência. Temos feito o mesmo com a campanha de lançamento, começando pelo emblemático tema ‘I Feel Love’. Aplicando tecnologias de design sonoro de vanguarda, elevamos a experiência acústica para combinar nostalgia e emoção”.

Neil Johnson, supervisor de som: “Foi um grande prazer remixar ‘I Feel Love’, e o tema genérico de ‘Vitality x Tech’, nos deu muito o que pensar ao desenvolver o conceito da campanha. Fomos atraídos pela ideia de poder combinar um componente tradicionalmente crucial de um anúncio, a música, com uma nova tecnologia binaural e Dolby Atmos, para criar algo realmente mais emocionante. O resultado é uma campanha que incorpora arte e tecnologia para criar uma experiência sensorial agradável para o público”.