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A campanha festiva deste ano da BMW - intitulada ‘Das Geschenk’ (O Presente) - conta a história comovente de um jovem garoto chamado Tim, que não consegue pensar em nada melhor do que encontrar um presente muito especial para sua amada avó. Ao mesmo tempo, a marca continua sua jornada para a introdução da Neue Klasse, lançando um olhar para um ícone da história automotiva que inaugurou uma nova era para a BMW (também sob o nome Neue Klasse) na década de 1960. O filme no centro da campanha transborda de sentimento, pois mostra como o puro prazer de conduzir une gerações - de duas maneiras diferentes.

O filme começa com um passeio por um centro da cidade festivamente decorado. Tim e seus pais estão procurando um presente de Natal para sua avó. Seus pais vêm com uma sugestão atrás da outra, cada uma tão clichê quanto a anterior e cada uma prontamente e confiantemente descartada pelo filho de sete anos. Eventualmente, em uma vitrine, ele vê a coisa que dará à sua avó - e a si mesmo - a maior alegria. Os pais de Tim inicialmente não estão convencidos, mas no final decidem atender aos desejos do filho. A avó de Tim abre o enorme pacote com sua família na véspera de Natal para revelar uma cadeirinha de carro infantil BMW Junior Seat. Tanto a avó quanto o neto sabem imediatamente o que isso significa: agora eles podem aproveitar viagens juntos em seu clássico BMW 1500. Porque a alegria é o presente mais precioso - e a alegria de dirigir une jovens e velhos.

Este filme festivo e divertido destaca o Puro Prazer de Dirigir no cerne da marca e faz do BMW 1500 - lançado sob o guarda-chuva Neue Klasse há mais de 60 anos - a ‘estrela adormecida’ da campanha. O filme foi filmado em Viena, Áustria, e tem como trilha sonora o clássico de Natal dos anos 1980 ‘Christmas In Hollis’, das lendas do hip-hop dos EUA Run-D.M.C.

As dicas de mídia social convidam a comunidade a se envolver

Jung von Matt teve a ideia e o conceito para a mais recente campanha festiva. A agência criativa de Hamburgo se uniu à BMW Marketing e à produtora Hochkant, sediada em Munich, para produzir o filme de 100 segundos, que será exibido nos canais do YouTube, LinkedIn e Instagram da BMW. Além disso, o filme será exibido na Netflix na Alemanha e no Reino Unido. E uma versão de 60 segundos de ‘Das Geschenk’ também será exibida na TV aberta na Alemanha durante o período festivo.

A PIRO GmbH é responsável por lançar a campanha nas plataformas de mídia social da marca. A ideia do presente especial e não convencional de Tim também é abordada em uma série de postagens que o acompanham. Por exemplo, os visuais festivos retratam peças de carro - embrulhadas em papel de Natal - que apresentam à comunidade um quebra-cabeça para resolver.

Quando gerações se encontram - olhando para um clássico icônico com olhos modernos

Tanto o prazer de dirigir quanto o fascínio do clássico BMW 1500 são universais e atemporais. E uma série separada de mídia social enquadra essas vibrações que abrangem gerações com charme particular. Tim tenta interagir com o carro clássico como está acostumado a fazer com veículos modernos, mas o Neue Klasse da década de 1960 não tem vidros elétricos, o BMW Intelligent Personal Assistant e outros recursos contemporâneos. Mas não se preocupe, porque a avó de Tim sempre tem um truque ou ardil na manga para manter a ilusão, alimentar a imaginação do jovem rapaz e espalhar o sentimento de pura alegria.