CITROËN QUER CHEGAR AO MERCADO PELO ESTILO E NÃO PELO PREÇO
- Design, conforto e tecnologia são alguns dos argumentos que a Citroën pretende utilizar para aumentar as suas vendas, aproveitando o grande sucesso do C4 Cactus.
Ao assumir funções na liderança da PSA, Carlos Tavares estabeleceu o reposicionamento das marcas do grupo francês. A Citroën passaria a ser uma marca orientada principalmente para produtos mais generalistas, com o C4 Cactus sendo o precursor das propostas para os modelos seguintes. Contudo, o sucesso de vendas do C4 Cactus parece ter alterado o discurso de alguns responsáveis da marca.
Em declarações durante o Salão de Genebra, Linda Jackson, a CEO da Citroën, disse que o objetivo é aproveitar o sucesso do Cactus como base para os próximos modelos. O sucesso dos modelos da Citroën deverá ser fundamentado no estilo, conforto e tecnologia, e não no preço. Esta é a estratégia para a marca tentar sair do mercado generalista: “os nossos produtos têm que ser diferentes e fazer-nos sentir bem. De outra forma, teríamos de competir com base no preço, e não queremos voltar a fazer isso”, diz a britânica.
Apesar disso, Jackson adverte que nem todos os próximos modelos da Citroën deverão ter um aspecto tão radical. O compromisso será complicado, pois os franceses querem ter modelos facilmente reconhecíveis, suficientemente coerentes, mas sem se parecerem uns com os outros. A inglesa adverte que os novos modelos “devem ser marcantes, com ênfase no conforto e oferecendo tecnologia que as pessoas utilizem no seu dia a dia”, adverte a inglesa.