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O fato de uma empresa automobilística registrar uma denominação comercial é algo que, em princípio, não costuma ser notícia. Acontece que ao longo do ano os fabricantes de carros solicitam o registro de enormes quantidades de denominações comerciais com dois diferentes objetivos. O mais evidente é reservar-se o direito de usá-la em um hipotético modelo, e outra possibilidade igualmente relevante, é evitar que alguma empresa da concorrência possa utilizá-la.

De vez em quando alguma marca é notícia por este fato porque o nome registrado refere-se a algum modelo clássico ou, pelo contrário, existe uma grande possibilidade de que seja a denominação com a qual será batizado um novo veículo que está em desenvolvimento. Hoje a Ford é notícia por este fato. E gerou uma infinidade de menções nas redes após ser revelado que a marca de Dearborn solicitou o registro de um nome comercial dos mais interessantes.

A Ford solicitou o registro da marca comercial Thunderbird. Esta denominação está muito ligada tanto à história passada como moderna da empresa. O Ford Thunderbird surgiu em cena por volta do ano de 1954. Um modelo de luxo que ao longo de sua vida comercial sofreu quase uma dezena de mudanças de geração. Isso não significa que o modelo regressará ao mercado, mas os informes atuais apontam para várias opções a respeito.

A Ford apresentou no último dia 13 de janeiro de 2021 diante do Escritório de Marcas e Patentes dos Estados Unidos o pertinente formulário para realizar o processo de registro. Além disso, assim como se estipula no processo, a marca comercial será utilizada na categoria de veículos a motor. Mais uma vez, que se tenha realizado esse processo não quer dizer que será materializada uma nova geração do Thunderbird.

Jason Castriota, Diretor Global da Ford para veículos elétricos, assegurou recentemente em uma entrevista que a empresa queria recuperar os nomes tradicionais para futuros carros elétricos. Ou seja, o mesmo truque usado pela Renault ao recuperar nomes clássicos para veículos elétricos. Isso abre a porta para que a denominação Thunderbird regresse à vida para ser usada em um novo carro elétrico da Ford.

Os comentários de Castriota refletem uma estratégia interessante que ataca diretamente a febre nostálgica dos condutores mais veteranos. É que a ideia de utilizar um nome que marcou uma época para a Ford, ajudaria, de certa forma, a captar a atenção de boa parte de um público que, em princípio, não mostra interesse pelos carros elétricos.