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Harrison Ford foi o protagonista do épico anúncio da Jeep no chamado Big Game da noite do último domingo, dia 9 de fevereiro. Sob o título de ‘Owner’s Manual’, o anúncio de dois minutos foi mantido em segredo até a sua revelação durante a transmissão dessa noite, assim como a participação do famoso ator.

A Stellantis foi o único fabricante de automóveis a apresentar spots publicitários durante o encontro deste ano, através das marcas Jeep e RAM Trucks.

O filme de dois minutos ‘Owners Manual’ foi dirigido por James Mangold, realizador nomeado para os Oscares da Academia (‘Um Completo Desconhecido’, ‘Ford vs Ferrari’, ‘Indiana Jones e a Relíquia do Destino’, ‘Wolverine’). Foi produzido pela Minted Content em colaboração com a Stellantis, reunindo Harrison Ford, James Mangold e Olivier François, membro do Advertising Hall of Fame, vencedor de um Emmy e Diretor de Marketing Global da Stellantis, para criar um filme que se destaca pela sua narrativa intimista e estimulante.

O filme da Jeep é protagonizado pelo lendário ator de cinema Harrison Ford, que refere o fato de que, com as infinitas possibilidades que a vida oferece, as pessoas, ao contrário dos automóveis, não têm a vantagem de ter um manual do proprietário que possa ajudar a orientar as suas decisões, pelo que, no final, acabam por escolher o que as torna felizes.

No filme, o ator refere: “Escolham o que vos faz felizes. Os meus amigos, a minha família, o meu trabalho, me fazem feliz. Este Jeep (Wrangler 4xe) me faz feliz... apesar de o meu nome ser Ford. Este é o meu Manual do Proprietário. Sigam em frente. Escrevam o seu próprio manual”.

“Juntamente com Harrison Ford e o realizador James Mangold, nomeado para um Oscar, trabalhamos em estreita colaboração para criar um filme intimista que se destacasse pela sua natureza calma, exatamente o oposto do que os espectadores esperam dos anúncios no chamado ‘Big Game’, mas muito consistente com muitos dos nossos filmes anteriores para este evento, ao longo dos anos”, disse Olivier François, Diretor Global de Marketing da Stellantis.

“O espírito da Jeep, nascido na América, mas reconhecido e vivido em todo o mundo, está impregnado de liberdade, aventura e paixão. E à medida que a nossa história de 84 anos continua a desenrolar-se, também queremos lembrar aos proprietários dos nossos veículos Jeep 4x4 que, quando partem para as aventuras pelas quais a nossa marca é singularmente conhecida por inspirar, haverá um Jeep para todos”.

“Estou muito orgulhoso com esta criação interna, uma estreia na Stellantis para um anúncio no ‘Big Game’. Estabelece um novo padrão e cria uma forma mais significativa e autêntica de colaborar com os artistas mais respeitados da indústria”, acrescenta Olivier François.  

Sobre a colaboração com a Jeep no anúncio, Harrison Ford afirmou: “Disse ‘sim’ a este anúncio por causa da proposta. É uma comunicação muito direta sobre a vida, e termina com a entrada num veículo Jeep, que é o chamariz. Não exigiu que eu me apresentasse novamente, nem que salientasse o fato de, na minha vida, ter sido muitas coisas e ser conhecido por projetos ou papéis específicos. É apenas uma conversa tranquila de alguém que partilha uma ideia. Adorei a forma como tudo se desenvolveu”. 

“Nascido em combate e forjado no aço em 1941, a marca Jeep representa a liberdade e a aventura, ultrapassando os limites, enfrentando a concorrência e superando todos os obstáculos há mais de 80 anos”, afirmou Bob Broderdorf, Diretor Executivo da marca Jeep. “No anúncio para o ‘Big Game’ deste ano, a Jeep tem ‘O’ homem que simboliza a aventura, tanto na tela como fora dela. No cinema, Harrison Ford superou as adversidades e voou de um lado para o outro da galáxia, tudo em nome da aventura, e na vida real, ele é conhecido por desbravar o seu próprio caminho. Por isso, sim, Ford percebe um pouco do que é a Jeep”.

“Sendo a ‘Marca Mais Patriótica da América’ há 23 anos consecutivos, só faz sentido que a Jeep continue a ser um dos maiores apoiadores criativos do ‘Big Game’. E não havia palco melhor para Ford confessar à América a felicidade que a Jeep lhe proporciona”, acrescenta Broderdorf.

A campanha ‘Owners Manual’ integra, também, a banda sonora original ‘Go Anywhere’, escrita e interpretada por Nathaniel Murphy, artista da Sony Music Publishing, especificamente para a obra da marca Jeep. O filme de dois minutos reflete, também, a relação de longa data da marca Jeep com a USO (United Service Organizations).

À medida que a marca Jeep continua a expandir o seu portfólio de modelos, oferecendo plataformas multi-energéticas nos seus icônicos veículos 4x4, o Jeep Wagoneer S, aquele que é o primeiro veículo elétrico global a bateria da marca, lançado primeiro nos EUA e no Canadá, está chegando agora aos concessionários certificados Jeep EV nos EUA e será lançado em outros mercados no primeiro trimestre de 2026.