JLR SE DIVIDE EM JAGUAR, RANGE ROVER, DISCOVERY E DEFENDER
Há momentos na vida em que é preciso mudar as coisas para que perdurem. Esta velha filosofia parece que foi adotada pelo grupo Jaguar Land Rover, que agora passa a chamar-se JLR e se divide em Jaguar, Range Rover, Discovery e Defender.
O grupo existe desde 2008, quando o gigante indiano TATA Motors adquiriu o controle de ambas as empresas. Mas, a partir de agora, muda de nome e introduz uma nova estratégia de divisão.
Esta estratégia de divisão faz parte do plano ‘Reimagine’ do grupo e contempla, por um lado, uma mudança de rumo radical para a marca Jaguar, que navega à deriva já faz anos e está em sério perigo de extinção. Por outro, implica a divisão da Land Rover em três grupos ou submarcas.
Em relação à Jaguar, a JRL colocou em marcha um plano para resgatá-la, que passa por convertê-la em uma marca de carros elétricos posicionada no segmento de luxo. Para isso, o grupo irá investir 15 bilhões de libras esterlinas, destinados à eletrificação e novas tecnologias, não só da Jaguar, mas de todo o grupo.
Mas, além do resgate da Jaguar, a estratégia do fabricante britânico contempla também uma mudança substancial no que diz respeito à outra perna do grupo. A Land Rover, que conta com muito mais saúde que sua companheira, será dividida em três marcas ou submarcas: Range Rover, Discovery e Defender, às quais é preciso acrescentar a Jaguar.
Desta forma, nasce a JLR, siglas que, embora já viessem sendo utilizadas para abreviar o nome do grupo, não era um nome oficial. Isso significa a divisão da Land Rover em três famílias perfeitamente diferenciadas.
A partir de agora, os modelos mais off-road serão chamados Defender. Discovery será para os SUV com um enfoque mais familiar, enquanto a Range Rover representará os modelos mais luxuosos da marca. Segundo explicou Garry McGovern, diretor criativo da marca, “A JLR será uma casa de marcas que aumentará a singularidade de cada uma das insígnias”.
Esta nova estratégia de divisão da JRL significa o desaparecimento da marca Land Rover como a conhecíamos até agora. No entanto, a empresa confirmou que seguirá utilizando o logotipo em seus modelos, já que é uma marca conhecida em todo o mundo. Como destacou um porta-voz da empresa, “é forte, bem conhecida e usaremos essa força para imprimir às nossas marcas autenticidade e propósito”.
Por outro lado, o novo rumo tomado pela Land Rover contempla também o desenvolvimento de um novo modelo de comercialização. A partir de agora, nem todos os concessionários da JLR serão iguais, já que alguns comercializarão as quatro marcas e outros apenas algumas. Além disso, no final de 2024, a marca iniciará um processo de mudança para um modelo de agência para seus distribuidores no Reino Unido para vender diretamente aos clientes.
Tudo isso ocorre enquanto a Land Rover prepara seu primeiro carro totalmente elétrico, o Range Rover EV, cujo lançamento está previsto para 2025, embora a marca tenha anunciado que abrirá o livro de pedidos no ano que vem.
