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A Mazda North American Operations (MNAO) está avançando com sua plataforma de marca para torná-la mais significativa para os consumidores. Sua nova plataforma de marca, ‘Move and Be Moved’ (Movimente-se e Seja Movido), marca o início de uma transformação da marca em um ponto crítico na história de 104 anos da empresa.

Em meio a um crescimento recorde de vendas, superando significativamente o mercado, a Mazda reestruturará sua marca por meio de experiências, produtos e marketing. A primeira campanha criativa sob o tema ‘Move and Be Moved’ foi exibida no último dia 12 de setembro durante o Thursday Night Football no Amazon Prime, com um filme de lançamento intitulado ‘Choose to Be Moved’ (Escolha Ser Movido).

Mantendo-se fiel à promessa centrada no ser humano da Mazda, essa plataforma é resultado de uma co-criação global para entender melhor o que os clientes querem e precisam. Com ‘Choose to Be Moved’, a Mazda conecta a alegria de dirigir à alegria de viver, celebrando as escolhas que os condutores fazem intencionalmente ao buscar o que os move.

“Em um mundo cheio de distrações, os consumidores enfrentam muitas escolhas para criar uma vida que os impulsione; queremos celebrar aqueles que acreditam que simplesmente se mover pela vida não é o suficiente; avançamos quando nos cercamos de pessoas, lugares e coisas que nos movem”, disse Brad Audet, Diretor de Marketing da Mazda North American Operations. ‘Choose to Be Moved’ faz exatamente isso ao focar nos condutores que vivem com intenção, através de uma nova e vibrante campanha criativa que os clientes ainda não viram da Mazda”.

A nova campanha adota uma abordagem centrada no condutor, colocando o ser humano em primeiro lugar. Dirigido pelo premiado diretor Nicolai Fuglsig, conhecido por suas histórias humanas de paixão e abordagem imersiva. O filme criativo exalta as escolhas que os condutores fazem para buscar o que os move. Ele apresenta talentos que vivem com intenção, incluindo Nika Mühl, caloura da WNBA no Seattle Storm, Cliff Kapono, biólogo e surfista profissional, e Helio Meza, piloto da MX-5 Cup.

“Nicolai realmente trouxe a essência de ‘Choose to Be Moved’ à vida de uma maneira comovente e inspiradora”, disse Audet. “A campanha criativa por trás dessa plataforma define o tom de como nos posicionamos na cultura, diante dos concorrentes e para nossos stakeholders”.

Com o motorista no centro de tudo o que a Mazda faz, ‘Move and Be Moved’ e ‘Choose to Be Moved’ exaltam as raízes japonesas da Mazda para entregar alegria e um serviço cuidadoso para todos em sua jornada, fortalecendo o que a marca representa, como se posiciona na cultura e em relação à concorrência.