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Quando desembarcou nos Estados Unidos há 15 anos, a MINI era uma espécie de imigrante do começo do século XX, com uma mala usada numa mão e um chapéu amarrotado na outra, sem saber o que seria do seu futuro. Um carro pequeno no mercado norte-americano era a certeza de um fracasso iminente e muitos anunciaram sua morte em pouco tempo com a saída do continente com o rabo entre as pernas. Todos estavam errados.

A história de sucesso da MINI nos EUA pode ser contada pelas mais de 725 mil unidades vendidas em 15 anos, ou seja, mais de 20% das vendas da MINI são realizadas nos Estados Unidos.

Voltando ao mês de março de 2002, a MINI atravessou oceano para desembarcar nos Estados Unidos imediatamente após ter lançado o seu icônico modelo na Europa. O conceito renascentista da MINI parecia não ser para os americanos, um conceito de veículo pequeno, de elevada qualidade e sensação Premium com tecnologia de ponta, não parecia ser uma boa ideia, mas a verdade é que o MINI agradou de cara e tornou-se um sucesso nos Estados Unidos.

Agradou os americanos de tal forma que pouco tempo depois, os Estados Unidos tornaram-se o principal mercado da marca com um fã clube impressionante, que vai de New York a Los Angeles. E a admiração dos americanos pelas qualidades do MINI é tanta que a marca britânica assumiu o primeiro lugar no estudo de satisfação do cliente da J.D. Power pela sexta vez.

A expansão da linha está cada vez maior e tem sido fundamental para esse sucesso. A rede de concessionários também tem sido fundamental, pois vender um MINI exige algum trabalho. No ano de lançamento, foram abertos 66 pontos de venda e assistência técnica entre a Costa Oeste e a Costa Leste, hoje são 127 em 39 estados.

Para celebrar esses 15 anos de presença da MINI nos Estados Unidos, o fã clube da marca criou a ‘MINI Takes the States’, uma travessia de duas semanas de um lado a outro do país e que atraiu 4 mil pessoas que aderiram ao conceito. Partiram de Atlanta, na Georgia, e seguiram rumo a Palm Springs, na Califórnia. De todos os participantes, 900 entusiastas cumpriram os 7 mil quilômetros do percurso.