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- A Ford obteve uma participação de 10,5% no primeiro trimestre, considerando as vendas de automóveis, utilitários e veículos comerciais

- A empresa teve um ganho de 1,1 ponto percentual de janeiro a março, comparado ao mesmo período de 2014

A Ford foi a marca que mais avançou no mercado e obteve uma participação de 10,5% no primeiro trimestre, considerando as vendas de automóveis, utilitários e veículos comerciais. Mesmo num mercado altamente competitivo e de oscilação, a empresa teve um ganho de 1,1 ponto percentual de janeiro a março, comparado ao mesmo período de 2014. A marca ofereceu as melhores ofertas do setor e fez a diferença com a sua linha de produtos totalmente nova, hoje 100% formada por veículos globais, em todos os segmentos.

"O desempenho da Ford diante de um mercado de menores volumes foi determinado por uma receita criativa: oferecer ao consumidor opções de compra diferenciadas com foco no custo-benefício, aliadas à disponibilidade de um leque de produtos atuais, completos e com tecnologia. Isso tem sido bem aceito pelo cliente bem informado, neste competitivo cenário", diz Oswaldo Ramos, gerente de Marketing da Ford.

Desempenho por modelos

O Novo Ka, um dos cinco carros mais vendidos do mercado, e o Novo Ka+, que vem crescendo entre os sedãs compactos, tiveram um peso importante nesse resultado. Outros destaques no trimestre foram o EcoSport, líder dos utilitários esportivos com 29,7%; o Focus, líder entre os hatches médios com 26,8%; e o Fusion, líder dos sedãs de luxo com 77,2%. A Ranger foi o outro modelo que cresceu no período, com um ganho de 1,4 ponto percentual entre as picapes, para 15,6%.

Campanha de varejo

A campanha de varejo iniciada pela Ford em março, com facilidades no financiamento de veículos, contribuiu para ativar as vendas e continua válida em abril. Os planos incluem uma entrada e o restante em até 60 meses, com parcelas de R$499. O Novo Ka, por exemplo, que tem preço a vista a partir de R$38.290, pode ser adquirido com uma entrada de R$19.013,98 e o saldo em 60 parcelas de R$499. O Novo Ka+, New Fiesta Hatch, EcoSport, Focus Hatch e Sedan, Fusion e Ranger são outros modelos incluídos na oferta.

FORD LANÇA CAMPANHA DO ECOSPORT COM O TEMA “FILHOS DA MÃE NATUREZA”

- O filme convida o público a sair da rotina e desvendar novos lugares com o veículo, explorando a sua capacidade de rodagem na cidade, na praia e no campo.

- O conceito criativo faz uma associação entre as mães e a “mãe natureza” – ambas são protetoras, mas criam os filhos para o mundo

A Ford estreia neste domingo de Páscoa (5 de abril) a nova campanha do EcoSport, focada no conceito de liberdade e aventura do utilitário esportivo líder de vendas no Brasil, que também é sucesso em outros mercados mundiais. O filme, intitulado “Filhos da Mãe Natureza”, convida o público a sair da rotina e desvendar novos lugares com o veículo, explorando a sua capacidade de rodagem na cidade, na praia e no campo.

“O EcoSport é um carro que expressa liberdade e deixa o consumidor escolher a melhor maneira de usá-lo. A nova campanha destaca isso e mostra as várias funcionalidades que fazem dele o líder da categoria”, diz Oswaldo Ramos, gerente geral de Marketing da Ford.

O conceito criativo faz uma associação entre as mães e a “mãe natureza” – ambas são protetoras, mas criam os filhos para o mundo – e convida o público a viver essa liberdade com o EcoSport. A produção incluiu uma coruja, um raro cachorro-lobo e efeitos especiais cinematográficos, simulando chuva e ventania.

A trilha sonora também foi produzida especialmente.

Filmada em Santa Catarina, com belas paisagens de praias, cachoeiras, montanhas e florestas, a campanha estreia no intervalo do Fantástico, da Rede Globo, e será exibida em outros canais de TV aberta e por assinatura. Conta também com cinco filmes de 15 segundos produzidos para a internet, além de outras mídias. Completa a campanha uma página exclusiva na internet, que será atualizada no dia 6 de abril – www.ecosport.com.br –, com galeria de imagens e informações do veículo.

Global e completo

Primeiro carro fabricado no País a receber 5 estrelas de segurança do Latin NCAP, o EcoSport é resultado de um projeto global desenvolvido no Brasil. Direção elétrica, ar-condicionado, vidros, travas e espelhos elétricos, sistema de conectividade SYNC com comandos de voz, USB, Bluetooth e comandos de áudio no volante fazem parte dos equipamentos de série da linha, disponível nas versões 1.6 Flex e 2.0 Flex, esta última com a opção de transmissão sequencial PowerShift e tração AWD.

Controle eletrônico de estabilidade e tração (AdvanceTrac), seis airbags, sistema de abertura das portas e partida sem chave são alguns dos opcionais que o carro oferece.