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A Ford é a primeira marca a oferecer uma ‘máquina de venda’ de carros na China, que permite ao consumidor escolher um modelo e agendar um test-drive por processo totalmente digital, com o uso de aplicativo - veja o vídeo abaixo. A novidade é a primeira ação criada a partir da parceria da Ford e da joint-venture Changan Ford com o Alibaba Group, maior empresa de comércio eletrônico daquele país, por meio de sua unidade dedicada ao varejo on-line, a Tmall, anunciada no final do ano passado.

Instalado em um edifício semelhante a uma máquina gigante de venda automática, o ‘Super Test Drive’ fica na cidade de Cantão (Guangzhou). Ele dispõe de dez modelos para teste, incluindo os sedans Mondeo (Fusion) e Taurus, os utilitários esportivos Kuga, Edge e Everest, além de veículos importados como o Explorer e o Mustang.

O objetivo é oferecer uma experiência mais conveniente e divertida com o automóvel. Os consumidores podem agendar um ‘Super Test Drive’ de três dias com facilidade, usando os aplicativos Taobao ou Tmall Mobile. Basta escolher um modelo e o período do test-drive, enviar as informações pessoais e uma foto de rosto, pagar uma taxa e um depósito - e a reserva on-line está feita. Após o teste, se desejar o cliente pode ir a um distribuidor Ford para realizar a compra.

A parceria com a Tmall faz parte da estratégia da Ford de trabalhar com empresas líderes de tecnologia para criar novas experiências nas áreas de mobilidade inteligente, Internet dos Veículos, marketing digital e inteligência artificial.