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‘The future is everyone’s’ (O futuro é de todos) é a nova assinatura da Opel e assinala a expectativa da empresa: a Opel democratiza tecnologias do futuro disponibilizando-as a todos. Essa abordagem está imbuída da história da marca, repleta de iniciativas como a inclusão do catalisador (1989) e dos airbags de grandes dimensões (1995) no equipamento de série de todos os modelos, ou o início dos serviços OnStar (2015). A campanha de publicidade do novo topo de linha Insignia será a primeira a utilizar a nova assinatura da marca e o novo logotipo.

A indústria automobilística produz mudanças mais substanciais do que nunca, a um passo cada vez mais acelerado. O automóvel, em si, deixou de ser o centro de todas as atenções. O foco passou a estar mais na mobilidade das pessoas - uma mudança de paradigma. Da mecânica ao digital, do combustível à eletricidade, da propriedade do automóvel até às soluções de mobilidade de acordo com as situações, a nova assinatura ‘The future is everyone’s’ “vai ao âmago do que é a Opel”, explica a Chief Marketing Officer da Opel, Tina Müller. “A nossa marca é pioneira na democratização de inovações. Há muito que tornamos tecnologias ‘Premium’ acessíveis a públicos mais vastos. A nova assinatura estabelece a ponte entre a história da Opel e o futuro programa da marca. É a essência da Opel e o que nos motiva”.

A nova frase de assinatura resume dois lados do posicionamento da Opel: A referência a ‘O futuro (…)’ pretende apontar que verdadeiras soluções de mobilidade só são possíveis com constante inovação - algo em que a Opel trabalha diariamente. E ‘(…) é de todos’ sublinha que essas soluções e futuras tecnologias não são exclusivas de apenas alguns, mas dirigem-se a todos. “O futuro não é um luxo elitista. É qualidade de vida para todos”, defende Tina Müller. O novo posicionamento da marca foi desenvolvido com a colaboração da agência Scholz &Friends.

O início de uma nova era está igualmente espelhado no novo logotipo, que se foca no essencial - na clareza e na simplicidade. Todos os materiais de comunicação da marca utilizarão o logo com uma vincada aparência de duas dimensões. Os componentes essenciais do logotipo mantêm-se: o círculo, que simboliza uma roda, e o raio, representando energia.

Os materiais associados ao novo posicionamento da Opel estrearão na campanha de lançamento do novo modelo Insignia, na qual figura como protagonista o embaixador da marca, Jürgen Klopp. O mote desta inovadora campanha gira em torno de “um novo estilo de liderança; afirmativo, mas não autoritário; calculista, mas atento a sentimentos; tomando a dianteira e encaminhando toda a gente. Tecnologia alemã para todos”.

“É tempo de um novo estilo de liderança. Isso está refletido em todos os nossos novos modelos, em especial no novo Insignia, um produto desenhado, desenvolvido e fabricado em Rüsselsheim. Resultado da engenharia alemã, o nosso novo topo de linha oferece tecnologia que antes só era conhecida de automóveis de luxo. Fronteiras do convencional? Foram feitas para ser atravessadas”, conclui Tina Müller.