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“A nova era da Lancia começa hoje com um novo logotipo e uma clara visão de design”, afirmou Luca Napolitano, CEO da Lancia. “Em antecipação ao novo Ypsilon, o primeiro modelo da nova Lancia, apresentamos o Lancia Pu Ra Zero, uma escultura, um manifesto tridimensional que inspira os veículos que serão lançados entre 2024 e 2028. Uma obra de arte em que o passado e o futuro estão em contato permanente, em que a elegância surge equilibrada com o espírito radical das formas. Hoje tem início o nosso Renascimento que irá surpreender os fãs da Lancia em todo o mundo. A Lancia voltará a ser uma marca desejável, respeitada e confiável no mercado europeu premium. Hoje tem início uma nova Lancia!”.

O novo logotipo Lancia, marco da era de mobilidade elétrica da Lancia

Em 116 anos de história, foram sete os logotipos Lancia, todos eles partilhando valores únicos inerentes ao DNA da marca em termos de elegância, ‘poder gráfico’ e sofisticação.

Chegou agora a hora de revelar um novo logotipo, símbolo da nova era da Lancia e marco da sua entrada na mobilidade elétrica. Este novo logotipo será exibido no novo Ypsilon, no novo topo de linha e no novo Delta. É parte integrante da nova Identidade Corporativa que irá envolver os concessionários europeus, que, até o início de 2024, serão renovados em imagem, bem como de todas as atividades de comunicação, tanto online como offline.

Inspirado, principalmente, pelo logotipo de 1957, introduzido pela primeira vez no Lancia Flaminia, o novo logotipo representa uma autêntica joia, muito clássica na sua estética, onde elementos de simplicidade e pureza gráfica se entrecruzam com elementos preciosos, em termos de cores, materiais e tratamentos. Concebido em alumínio e expressando os novos códigos gráficos da marca, o novo logotipo está ‘envolto em luz’ e é o resultado de tecnologias usadas na indústria automobilística, mas não só, como demonstra o escovado circular, típico dos mostradores de relógios.

O novo logotipo da Lancia é Progressive Classic, uma vez que revisita todos os elementos distintivos do logotipo histórico, a roda, a bandeira, o escudo, a lança e o lettering, reinterpretados para os tornar mais modernos e projetando-os para o futuro. Todos estes elementos constitutivos da marca são os símbolos da nobreza e do patrimônio Lancia, surgindo agora simplificados, tanto em termos de contornos como de formas, surgindo posicionados em um novo equilíbrio, capaz de expressar inovação, conceito premium e um italianismo com um toque de eclética, espelhado pela lança assimétrica.

Também novidade é o lettering Lancia, com uma fonte original que se inspira numa das excelências italianas mais intimamente ligadas à história da marca, a moda. Este novo lettering sublinha o futuro da marca, tornando-a desejável, duradoura e sempre contemporânea.

Na criação do novo logotipo, a equipe de designers da Lancia estudou as sete versões usadas ao longo de mais de um século. Partiram do logotipo muito simples e minimalista de 1907, onde o nome ‘Lancia’ surge em itálico e com uma cor dourada, perfeitamente consistente com o estilo Liberty da época. Mais tarde, analisou-se o logotipo de 1911, projetado pelo Conde Carlo Biscaretti di Ruffia, que continha alguns elementos que se mantiveram inalterados ao longo do tempo: o volante de quatro raios, o controle manual do acelerador, a bandeira retangular e o poste em forma de lança. Foi, depois, estudado o logotipo de 1929, um logotipo com o seu escudo triangular que enquadra o círculo do volante, que recorda as geometrias universais e uma pureza gráfica. Seguiu-se o famoso logotipo de 1957, com o seu visual minimalista, em uma pesquisa que terminou nos emblemas mais recentes, como a versão simples e refinada de 1974, ou a de 1981 criada pelo designer Massimo Vignelli, que estilizou o escudo, a lança, o volante e a bandeira, terminando-se o processo no logotipo atualmente usado, introduzido em 2007.

Lancia Pu Ra Design, estreia da nova Linguagem de Design da marca 

Nascido a partir da contração das palavras ‘Pure’ e ‘Radical’, a expressão Lancia Pu Ra Design traduz a denominação da nova e sustentável Linguagem de Design da marca, que sublinha o estilo dos futuros modelos Lancia, pretendendo-se que se torne única e durável. É o resultado do orgulhoso passado da marca e de alguma da excelência típica do estilo italiano a nível mundial.

De fato, as formas suaves, puras e sensuais dos modelos Aurelia e Flaminia serão encontradas nos futuros automóveis Lancia, aliados às mais modernas expressões de radicalidade e simplicidade, inspiradas na linguagem do mobiliário, da arquitetura e da moda, bem como pela história esportiva da marca, incorporada nos famosos Stratos e Delta.

Com o Lancia Pu Ra Design, os volumes dos novos veículos são criados por camadas sucessivas, adicionando e cruzando formas elementares e icônicas, como o círculo, o retângulo e o triângulo, combinando-as com detalhes ecléticos. O resultado é uma linguagem global que não é tipicamente automobilística.

No domínio dos interiores, o Lancia Pu RA Design nasce do design de mobiliário italiano, uma excelência de atenção ao detalhe, pesquisa de materiais e inovação italianas. A Lancia inspira-se neste universo para criar um espaço único, gerado por geometrias simples com uma perspectiva radical, para acolher o cliente em um espaço envolvente, capaz de garantir a mesma sensação caseira que se vive nas mais requintadas e ecléticas salas de estar italianas. Tudo isto se vê enriquecido por uma abordagem ‘color blocking’ e pela escolha de materiais aprimorados e sustentáveis, que definem o espírito futuro da marca.

Lancia Pu Ra Zero, o manifesto tridimensional que representa a essência do Design Lancia do futuro 

Lancia Pu Ra Zero é um manifesto tridimensional que encerra a essência do novo Design da Lancia e a visão de como serão o novo Ypsilon, o novo topo de linha e o novo Delta. Combinando design, arte e inovação, esta escultura representa a melhor expressão do conceito de ‘Progressive Classic’.

Lancia Pu Ra Zero representa a síntese de elementos opostos: Beleza e Tecnicidade, Graça e Caráter. Mistura harmoniosamente as formas primárias, icônicas e típicas da tradição Lancia, em um diálogo contínuo entre as duas almas distintas, mas complementares da marca, o passado e o futuro.

À frente, as características Lancia Pu Ra Zero fazem uma reinterpretação da grade histórica da Lancia, o ‘cálice’, agora projetado para o futuro através de três raios de luz para torná-lo icônico e memorável. Este novo ‘cálice’ puro, tecnológico e com uma identidade única surgirá nos três novos modelos Lancia, tornando-os instantaneamente reconhecíveis de dia e de noite.

Acima do ‘cálice’ surge o novo lettering Lancia. Esta dupla assinatura, cálice/lettering, irá ser a assinatura frontal dos três novos modelos Lancia: um ‘cálice de luz’ que, de um modo virtual, abraça a marca e identifica, com clareza, a identidade gráfica do Renascimento Lancia, transportando-a para a era da mobilidade elétrica.

O conceito Lancia Pu Ra Zero compõe-se por linhas suaves e fluidas que recordam o design do Aurelia B20 e do Flaminia, com um teto circular que inunda de luz o habitáculo, em um jogo de equilíbrio entre exteriores e interiores.

Atrás destacam-se as lanternas traseiras redondas. Relembrando os usados no Stratos, serão aplicadas no novo Ypsilon e posicionadas nos extremos do novo lettering Lancia. Por fim, em uma visão lateral, o novo logotipo surge em destaque.

Na cor Micalized Blue, o conceito Lancia Pu Ra Zero conta com sutis nuances que jogam com a luz sob a égide da elegância, fluidez e luminosidade italianas.

Lancia e Cassina, uma viagem em nome da excelência italiana

A nova línguagem Pu Ra Design da Lancia cria um espaço com formas simultaneamente puras e radicais, com linhas nada típicas na indústria automobilística, onde os interiores dos futuros modelos Lancia se mostrarão perfeitamente consistentes com o design dos seus exteriores. Uma vez a bordo, condutores e passageiros serão abraçados pela elegância típica da Lancia, com interiores inspirados em ícones do passado como o Gamma, Thema e Flavia, hoje potenciados por tecnologias simples e intuitivas, em linha com o DNA da marca.

O resultado é uma autêntica atmosfera de ‘sala de estar’, que proporciona uma sensação caseira, semelhante à que se vive em uma típica habitação italiana. O espaço caseiro e acolhedor é também eclético, pois combina diferentes estilos, muitas vezes contrastantes, para alcançar um todo harmonioso e coeso.

Isto levou à decisão da Lancia de embarcar em um percurso com a Cassina, baseando-se nos conhecimentos da conceituada empresa italiana de design, com os seus quase 100 anos de história, inovação e pesquisa.

A Cassina se juntará à Lancia trazendo para a indústria automobilística a sua experiência, focando-se em valores partilhados como o espírito italiano, a inovação, a tradição e o respeito pelo meio ambiente, dando origem a um futuro projeto nunca visto.

Uma colaboração que combina duas excelências do ‘Made in Italy’ que agora se projetam para o futuro, focando a máxima atenção na sustentabilidade e no bem-estar a bordo.

Estes são os princípios orientadores de uma viagem colaborativa entre a Lancia e a Cassina, inspirada na ‘The Cassina Perspective’, ou seja, aquela visão da empresa que combina os produtos mais inovadores com ícones do Moderno, criando um espaço confortável e eclético, baseado em uma excelência única no design.

Orgulhosamente localizada na Itália desde 1927, a Cassina cria mobiliário de design feito para durar. A empresa sempre teve uma atitude pioneira, combinando a capacidade tecnológica com o artesanato tradicional, envolvendo arquitetos e designers de renome para imaginar novas formas e transformá-las em designs.

Ante-estreia do ‘trailer’ da curta-metragem ‘Lancia, o Novo Renascimento’ 

O ‘trailer’ da curta-metragem ‘Lancia, o Novo Renascimento’ tem a sua ante-estreia no ‘Lancia Design Day’, sendo visível no vídeo abaixo, em antecipação à versão de maior duração que ficará disponível nas redes sociais da marca em janeiro de 2023.

Será o primeiro de uma ‘web series’ de três episódios que celebra o Renascimento da Lancia e o seu percurso para se tornar uma marca desejável, crível e respeitada no segmento premium europeu.

Neste primeiro episódio, Luca Napolitano, CEO da Lancia, conduz o espectador numa viagem desde o passado até ao futuro, colocando a descoberto os bastidores do ‘Lancia Design Day’, o primeiro evento de uma era completamente nova.

Apresentado em formato de documentário, o ‘trailer’ mostra, de uma forma clara e efetiva, o que normalmente está escondido aos olhos do público. O vídeo dá voz à equipe de designers da Lancia, liderada por Jean-Pierre Ploué, e à equipe da marca responsável pela criação e apresentação, em 28  de novembro, do novo logotipo, da nova linguagem de design, e do manifesto tridimensional, que introduzirá o design dos futuros modelos da Lancia.

As imagens demonstram a paixão, o orgulho e o compromisso que todos sentem, contribuindo ativamente para o extraordinário renascimento de uma marca tão lendária no mundo automobilístico e para além dele.

O filme mostra a sede da Lancia, o centro de design, o Stellantis Heritage Hub, passando depois para a Reggia di Venaria (local da apresentação do Lancia Design Day), em uma rápida sequência de imagens evocativas onde ícones do passado, como os elegantes Aurelia e Flaminia e os ‘brutais’ Stratos, Delta e Rally 037 surgem posicionados em alguns dos locais mais evocativos da marca. Estas imagens são enriquecidas pelo belíssimo ‘footage’ histórico que torna o vídeo ainda mais envolvente, ao destacar o valor patrimonial da marca na criação do seu futuro.

O segundo episódio da ‘web series’ será revelado durante a ‘Semana de Design’, em abril de 2023, completando-se o processo com o último episódio em 2024, com o lançamento do novo Ypsilon.

Renascimento da Lancia, um percurso sólido, ambicioso e acelerado

O Renascimento da Lancia implementa um plano estratégico a dez anos que inclui uma gama eficiente composta por três novos modelos - um a cada dois anos, a partir de 2024 - para cobrir 50% do mercado. Trata-se de um roteiro sólido e eficiente, mas que evolui com rapidez, como parte do plano estratégico ‘Dare Forward’ da Stellantis. Tal pode ser observado no processo de eletrificação que levará a marca a apenas comercializar veículos 100% elétricos em 2028. Outro pilar do renascimento da Lancia é a sustentabilidade: no habitáculo do novo Ypsilon, 50% das superfícies de contato ao toque serão ecológicas. Além disso, está em curso a criação de um modelo de distribuição eficiente e inovador, com 100 novos e exclusivos showrooms na Europa e uma seleção de parceiros na Itália. Em complemento, o novo sistema proporciona uma maximização do recurso às vendas online.

Tornar a Lancia uma marca crível, respeitada e desejada no segmento premium europeu é o objetivo por excelência.

Reggia di Venaria: Patrimônio Histórico Mundial para visitar e usufruir plenamente

A Lancia elegeu o espaço Reggia di Venaria para a realização do seu ‘Lancia Design Day’, assim destacando a afinidade entre a Casa de Saboia e a marca, em nome de um dualismo composto por um passado clássico e uma visão para o futuro.

Quando da sua construção, na segunda metade do século XVII, a Reggia foi considerada uma obra de arquitetura moderna e futurista. O mesmo aconteceu com a vizinha Turim, que se tornou um local imperdível para os viajantes cultos e ricos que buscavam uma maior educação com as visitas às mais belas capitais da Europa. Decorrendo entre 1999 e 2007, o seu projeto conservacionista de restauração trouxe de volta todo o esplendor original, transformando a Reggia num local contemporâneo para se experimentar, e não apenas para se visitar, em uma viagem entre história e modernidade, precisamente o conceito ‘Progressive Classic’ incorporado no DNA da Lancia.

Dois anos antes, em 1997, a Reggia di Venaria tornara-se Patrimônio Mundial da UNESCO. Uma das suas atrações mais populares é a chamada Galleria Grande com as suas 44 amplas janelas ao longo das paredes laterais, mais os 22 grandes ovais no seu teto abobadado. Ali se cria uma interação entre luz e sombras que nunca deixa de surpreender os visitantes, uma vez que engrandece a infinita variedade de decorações do espaço e duas êxedras.

Lancia

Com 116 anos de história, a Lancia representa a atemporal Elegância Italiana; uma marca que fez as pessoas de todo o mundo sonharem, graças aos seus veículos icônicos: os elegantes Flaminia e Aurelia B24 Spider, o esportivo Delta, o eclético Fulvia e muitos outros. A Lancia está, agora, pronta a iniciar a sua Renascença com um plano estratégico a dez anos que está avançando muito rapidamente. A inovação e o design atemporal sempre foram os princípios fundamentais da marca. Hoje, a sustentabilidade, a centralidade no cliente e a responsabilidade social tornaram-se, também, essenciais, porque a Lancia está determinada a olhar para o futuro com grande empenho e ambição.